På Sharp Computers arbejder man med drift, systemer og hjemmesider som en del af virksomheders hverdag. Her støder man ofte på et SEO problem som næsten ingen opdager selv. Det hedder canonical.
Mange tror deres hjemmeside er én side pr indhold. I virkeligheden kan den samme side eksistere i mange versioner samtidig. Eksempelvis med www og uden www, med https og uden https, med parametre, filtreringer eller sporings links. For en besøgende ser det ens ud, men for Google er det flere forskellige adresser.
Det er her canonical kommer ind. En canonical fortæller søgemaskinen hvilken version der er den rigtige. Hvis den mangler, eller er forkert, så ved Google ikke hvilken side der skal rangere. Resultatet er ikke bare dårligere placeringer. Resultatet er ofte at ingen af siderne rangerer ordentligt.
Problemet ses især på virksomheders hjemmesider og webshops. Man kan have godt indhold, gode tekster og relevante søgeord, men alligevel ikke få trafik. Årsagen er ikke indholdet. Årsagen er at værdien bliver delt ud på flere versioner af samme side.
Sådan påvirker canonical både hastighed og synlighed
Når Google crawler en hjemmeside uden korrekt canonical, bruger den tid på at gennemgå dubletter. Det betyder mindre crawl budget til de sider der faktisk er vigtige. Nye sider bliver opdaget langsommere, opdateringer registreres senere og indeksering tager længere tid.
Derudover opstår et endnu større problem. Links til din side mister styrke. Hvis nogen linker til flere forskellige versioner af samme side, bliver linkværdien splittet. I stedet for én stærk side får du mange svage sider.
Canonical fungerer derfor som en form for styring. Den samler signaler, fortæller Google hvad der er originalen, og gør at placeringer kan opbygges over tid. Uden den arbejder hjemmesiden reelt imod sig selv.
Mange virksomheder opdager først fejlen når de skifter IT leverandør, får lavet ny hjemmeside eller oplever fald i trafik. Derfor er canonical ikke kun SEO teori. Det er en teknisk opsætning, og præcis den type detalje hvor korrekt server opsætning, hosting og systemforståelse gør en stor forskel.
